Warner Bros. Discovery y VideoAmp sellan un acuerdo para la medición de audiencia
El conglomerado estadounidense Warner Bros. Discovery ha firmado un acuerdo este martes con la empresa VideoAmp para la medición de audiencia, según ha adelantado CNBC. A través de este contrato, la compañía de entretenimiento busca ofrecer a sus anunciantes un modelo de datos alternativo al que proporciona Nielsen.
Warner Bros. Discovery, que dispone tanto de canales de televisión tradicionales como servicio de streaming, utilizará desde este momento los informes que les proporcionen ambas entidades, es decir, VideoAmp y Nielsen, para presentar a sus anunciantes un conjunto datos más sólido, completo y fiable.
Este acuerdo supone un fuerte impulso para VideoAmp, una joven plataforma de medición de publicidad, que poco a poco está aumentando su lista de clientes antes de los upfronts de este año, momento en el que las televisiones buscan asegurar el compromiso a largo plazo de los anunciantes.
Las compañías no han dado a conocer la duración del contrato, pero el fundador y CEO de VideoAmp, Ross McCray ha señalado en declaraciones a CNBC que sus acuerdos son a largo plazo.
"Especialmente con la inversión de Warner Bros. Discovery en streaming y al tener una cartera de tantos canales ofrece muchas oportunidades", ha señalado McCray. "Vamos a permitirle empaquetarlo adecuadamente como una plataforma cruzada" para los anunciantes.
En Estados Unidos los ingresos por publicidad en los servicios de streaming están creciendo a pasos agigantados y se espera que la cifra supere los 21.000 millones de dólares en 2023, frente a los casi 17.000 millones de dólares de 2022, según los datos de Insider Intelligence.
"Esperamos un cambio significativo porque la demanda está ahí", ha afirmado McCray sobre la industria de la medición.
