Las ventas de Burberry crecen un 5% a junio: "Las perspectivas son optimistas"

Según ha indicado la compañía en una actualización de negocio, este aumento de los ingresos estuvo impulsado por el un "buen" desempeño "continuo" en las regiones de América y Gran China. Asimismo, la marca Burberry ha favorecido este crecimiento de las ventas y destaca que la campaña Portraits of an Icon atrajo nuevos clientes, con un incremento del 19% en la categoría Rainwear (prendas para lluvia).

"Las ventas minoristas crecieron un 4% a tipos de cambio constantes, mientras que la superficie comercial disminuyó un 1% durante el periodo. El efecto del tipo de cambio aportó un impacto positivo del 1%, lo que situó los ingresos del negocio minorista en 455 millones de libras esterlinas, un 5% más a tipos de cambio reportados", ha apuntado Burberry.

La casa de moda británica también pone de relieve la buena marcha de sus negocios de prendas de abrigo y bufandas, que crecieron a un ritmo de doble dígito gracias a la "sólida" demanda de algunos de sus productos "más icónicos". También crecieron a doble dígito en otras categorías de productos, como las prendas prêt-à-porter y los bolsos de mujer.

"La estrategia de producto y precios está funcionando, ofreciendo una buena relación calidad-precio dentro del segmento de lujo en todas las categorías y niveles de precio (bueno/mejor/óptimo)", ha detallado Burberry, al tiempo que reconoce que están consiguiendo atraer a cada vez más clientes de la llamada Generación Z. En concreto, la firma destaca que los compradores de este grupo de edad crecieron a un ritmo de doble dígito en el trimestre.

Por su parte, el comercio electrónico mantuvo un "sólido" crecimiento, aumentando también a un ritmo de dos dígitos medios durante el trimestre.

Por regiones, América facturó un 12% más y China un 9% más. Dentro del gigante asiático, Burberry destaca el incremento de clientes de la Generación Z. A su vez, la región Asia-Pacífico vio crecer un 3% sus ventas, con un incremento del 11% en Corea del Sur y una caída del 2% en Japón, mientras que las ventas en la región EMEIA (Europa, Oriente Medio, India y África) menguaron un 3%, reflejando el impacto del conflicto en Oriente Medio y el menor gasto turístico.

De cara al futuro, Burberry dice sentirse alentados por el progreso de su hoja de ruta estratégica para impulsar el rendimiento del negocio y generar valor sostenible a largo plazo. Por ello, para el conjunto del ejercicio, la casa de moda espera segur avanzando en crecimiento de los ingresos y expansión del margen. "No obstante, seguimos siendo conscientes de la incertidumbre del entorno geopolítico y macroeconómico, así como de su posible impacto sobre la confianza de los consumidores", ha agregado la firma.

Richard Hunter, director de mercados de Interactive Investor, considera que estas cifras ponen de relieve que la estrategia de mercado de la casa de moda británica y que el nuevo equipo directivo "ha insuflado un soplo de aire fresco a la evolución de la marca". Pese a la nota negativa de la región EMEIA, este experto cree que hay muchos factores para ser optimista con Burberry, ya sea por el liderazgo en categorías de producto como por el crecimiento en segmentos demográficos clave.

"Las perspectivas generales de Burberry son optimistas, aunque sin caer en el exceso de confianza. La empresa reconoce plenamente que su proceso de transformación aún se encuentra en una fase inicial y que el sector de la moda es, por naturaleza, cambiante. Al mismo tiempo, una marca que se había alejado de los valores británicos tradicionales de herencia e innovación, que tanto atractivo tenían para los compradores internacionales y, especialmente, para los turistas que buscaban un estilo aspiracional y elegante, todavía necesita consolidar plenamente ese reposicionamiento", reflexiona Hunter.

Pese a ello, la cotización ha experimentado una evolución muy volátil: desde el máximo alcanzado en abril de 2023, las acciones han llegado a caer un 57%, aunque en los últimos dos años acumulan una subida del 60%. Además, en el último año, la pérdida de atractivo del sector ha impedido que Burberry participara en el rally general del mercado: sus acciones retroceden un 8%, frente al avance del 17,8% registrado por el FTSE 100.

"La caída de la cotización en la apertura de la sesión demuestra que todavía hay inversores que no están convencidos de que la recuperación sea definitiva. Aun así, si el impulso observado en las últimas actualizaciones de negocio se mantiene, aumentará la presión para revisar al alza el consenso del mercado, que actualmente sigue siendo de mantener, aunque con una convicción cada vez mayor", sentencia Hunter.