Target recorta previsiones y registra un descenso de ventas en el tercer trimestre
Target ha comunicado este miércoles sus resultados del tercer trimestre. La minorista estadounidense informó de un descenso en sus ventas y redujo el extremo superior de su guía de beneficios para el conjunto del año. La compañía registró 25.300 millones de dólares en ventas, un 1,5% menos que en 2024, y un beneficio por acción (GAAP EPS) de 1,51 dólares, frente a los 1,85 dólares del ejercicio anterior. El beneficio ajustado por acción fue de 1,78 dólares, tras excluir costes puntuales como indemnizaciones y cargos relacionados con activos.
Las ventas comparables cayeron un 2,7%, con un descenso del 3,8% en las ventas comparables en tiendas físicas y un aumento del 2,4% en las ventas digitales, impulsadas por un crecimiento superior al 35% en las entregas en el mismo día. El tráfico se redujo un 2,2%, mientras que el gasto medio por transacción descendió un 0,5%.
La compañía mantuvo su previsión de un descenso de ventas de un dígito bajo para el cuarto trimestre. Añadió que espera que el beneficio ajustado por acción del año se sitúe entre 7 y 8 dólares, reduciendo el extremo superior de su rango anterior de 7 a 9 dólares. Gran parte de este nuevo rango quedaría por debajo del año pasado, cuando el beneficio ajustado por acción fue de 8,86 dólares.
Target comunicó una integración con OpenAI que permitirá comprar a través de la app de Target desde ChatGPT
El próximo consejero delegado, Michael Fiddelke, que asumirá el cargo el 1 de febrero, afirmó que el rendimiento del trimestre estuvo en línea con las expectativas y que la empresa continúa avanzando en sus tres prioridades: reforzar su capacidad de merchandising, mejorar la experiencia de compra y utilizar la tecnología para operar con mayor consistencia. Target aumentará su inversión en 2026 hasta 5.000 millones de dólares, un 25% más interanual.
En el trimestre, las categorías de alimentación y bebidas y Hardlines (Fun 101) registraron crecimiento comparable, mientras que el resto del portafolio discrecional siguió mostrando debilidad. Las ventas no relacionadas con mercancía crecieron un 17,7%, con aumentos de doble dígito en Roundel, membresías y marketplace.
Target destacó que este año ofrecerá más de 20.000 nuevos artículos en su surtido navideño —el doble que en 2024— con más de la mitad exclusivos de la compañía. También anunció comidas de Acción de Gracias para cuatro personas por menos de 20 dólares, rebajas en miles de productos esenciales y una ampliación del envío en un día, que llegará a más de la mitad de la población estadounidense.
La empresa presentó además nuevas iniciativas tecnológicas, como Target Trend Brain, una herramienta de inteligencia artificial generativa para identificar tendencias de estilo y color, y modelos de audiencias sintéticas para anticipar cómo podrían reaccionar los consumidores a productos o campañas. Asimismo, informó de una integración con OpenAI que permitirá comprar a través de la app de Target desde ChatGPT, disponible inicialmente en fase beta.
El beneficio operativo del periodo fue de 948 millones de dólares, un 18,9% menos que un año antes. El margen operativo del trimestre se situó en el 3,8% (4,4% excluyendo elementos no recurrentes). El margen bruto fue del 28,2%, frente al 28,3% del año anterior. El gasto SG&A (gastos de venta, generales y administrativos), incluyendo partidas extraordinarias, representó el 21,9% de las ventas.
Target pagó 518 millones de dólares en dividendos y recompró 152 millones en acciones durante el trimestre. La compañía mantiene unos 8.300 millones de dólares de capacidad restante dentro del programa de recompra aprobado en 2021.
Según explicó Fiddelke, las ventas del trimestre mostraron "algo de volatilidad": fueron prácticamente planas en agosto y octubre, mientras que en septiembre cayeron alrededor de un 4% interanual.
Para captar a los consumidores con menor renta, Target redujo los precios de 3.000 productos de alimentación y artículos del hogar. También incrementó la oferta de artículos exclusivos para la temporada festiva, así como colaboraciones, como una bebida desarrollada junto a Starbucks.
Rick Gomez, director comercial, indicó que los consumidores continúan "ajustando presupuestos y priorizando el valor", especialmente en alimentación, productos esenciales y belleza. Señaló también comportamientos selectivos en eventos estacionales, como Halloween, donde las ventas de dulces aumentaron y las de decoración se redujeron.
Gomez afirmó que espera patrones similares durante la campaña de Navidad.
