McDonalds compra sus 225 restaurantes en Israel: la guerra afecta a su negocio

"Se ha firmado un acuerdo para vender Alonyal a McDonalds Corporation. Alonyal, propietaria y operadora de restaurantes McDonalds en Israel, inició la andadura de la marca McDonalds en Israel hace más de 30 años y ha hecho crecer el negocio a 225 restaurantes y más de 5.000 empleados. Una vez completada la transacción, McDonalds Corporation será propietaria de los restaurantes y operaciones de Alonyal Limited, y los empleados serán retenidos en términos equivalentes", ha explicado la cadena de comida rápida.

Jo Sempels, presidente de mercados en desarrollo internacional de McDonalds Corporation, ha querido "agradecer a Alonyal Limited por construir el negocio y la marca McDonalds en Israel durante los últimos 30 años. McDonalds sigue comprometido con el mercado israelí y con garantizar una experiencia positiva para los empleados y clientes en el mercado en el futuro".

El débil crecimiento de las ventas en su división de Oriente Medio se ha visto afectado desde el inicio del conflicto bélico, sobre todo, desde que Alonyal empezó a ofrecer descuentos de hasta el 50% a soldados y fuerzas de seguridad israelíes, así como a donar comida a los combatientes.

A partir de ese momento, la cadena sufrió el boicot por parte de los consumidores que percibieron la acción como un apoyo a Israel, hasta extender las protestas contra McDonalds a otros países como Omán, Líbano, Turquía, Arabia Saudí o Kuwait.

A principios de año, el consejero delegado de McDonalds, Chris Kempczinski, atribuyó la reacción a la "desinformación", pero las finanzas de la empresa se vieron afectadas hasta el punto de no alcanzar su primer objetivo de ventas trimestrales en casi cuatro años.

Entonces, el CEO de la compañía tuvo que reconocer que estaban experimentando un "impacto comercial significativo" en Oriente Medio debido a la guerra. Durante su última presentación de resultados en febrero, McDonalds reiteró ese mensaje y dijo que el conflicto probablemente continuaría pesando sobre su negocio.

"En todos los países donde operamos, incluidos los países musulmanes, McDonalds está orgulloso de estar representado por operadores propietarios locales", señaló, para añadir que "mientras esta guerra continúe... no esperamos ver ninguna mejora significativa [en estos mercados]".

Con la operación anunciada este viernes, McDonalds espera que, al recuperar el negocio israelí "interno", pueda restaurar su reputación en la región y cumplir sus objetivos de ventas.