La Eurocopa inaugura un verano deportivo: ¿subirán en bolsa las marcas de ropa?

"En los próximos meses, las marcas de ropa deportiva más importantes del mundo obtendrán una gran exposición gracias a los miles de millones de telespectadores que sintonizarán la Eurocopa, los Juegos Olímpicos y otros acontecimientos deportivos de gran repercusión que se celebran este verano. Estas empresas esperan que la cuantiosa inversión que hacen en patrocinio pueda impulsar las ventas y las cotizaciones bursátiles, ya que los aficionados al deporte, inspirados por lo que ven en las pantallas, salen a comprar nuevas zapatillas, camisetas y material deportivo", explica Sam North, analista de eToro.

La firma ha creado una cesta ponderada por capitalización bursátil de 10 de las mayores marcas de ropa de deporte del mundo y ha observado que en los veranos de 2016 y 2021, en los hubo una mayor número de citas deportivas, el valor de estas empresas subió entre un 11% y un 12% de junio a agosto, superando significativamente a los principales índices bursátiles.

En las mencionadas temporadas estivales se produjeron numerosos grandes acontecimientos en los que las marcas deportivas más importantes del mundo obtuvieron una gran exposición: la Eurocopa y la Copa América de fútbol, los Juegos Olímpicos, el Tour de Francia, los grandes torneos de golf y el campeonato de Wimbledon.

Según el análisis de eToro, una repetición del rebote de las cotizaciones observado en años anteriores sería "más que bienvenido para estas marcas, dado que en conjunto sólo han devuelto un 18% a los accionistas en los últimos cinco años, una quinta parte del 88% generado por el S&P 500 en el mismo periodo".

La cesta de la ropa deportiva ha tenido un comportamiento especialmente negativo en los últimos tiempos, con una caída del 8% en lo que va de año, frente a las ganancias del 10% del S&P 500 y del 7% del FTSE 100.

"Cualquier repunte derivado de los Juegos Olímpicos o de la Eurocopa será bien recibido, teniendo en cuenta el estancamiento del rendimiento de algunas de estas empresas en los últimos cinco años. Después de disfrutar de un boom en la pandemia, ya que los consumidores tenían dinero extra en sus bolsillos y menos cosas en las que gastarlo, varios de los grandes nombres del deporte han estado sufriendo una resaca post-pandémica, también afectados por el aumento del coste de la vida", continúa North.

GANADORES Y PERDEDORES

Aunque la cesta de valores puede haber tenido en conjunto un mal comportamiento en los últimos años, desde la firma apuntan que "los rendimientos obtenidos por este grupo de empresas han variado, con grandes ganadores y perdedores".

Adidas, el peso pesado alemán, ha visto caer su valor en bolsa un 11% en el último lustro, aunque esta cifra es insignificante en comparación con el descenso de Under Armour, con sede en Baltimore, que ha perdido más del 70% de su valor en el mismo periodo. Sin embargo, en el extremo más lujoso y especializado del mercado, las marcas se han comportado mucho mejor: la firma de equipamiento deportivo Lulelemon ha disfrutando de una revalorización del 85% en los últimos cinco años, mientras que la insignia de running Asics se ha disparado un 620%.

"Aunque los próximos meses serán cruciales para estas marcas, también hay indicios estructurales de que podrían estar bien posicionadas para subir. La inflación sigue disminuyendo, lo que da a los consumidores más poder adquisitivo, mientras que las acciones cotizan en un rango cercano al mínimo de 24 x PER, lo que las hace efectivamente baratas", concluye North.