La CNMV considera que los finfluencers cumplen la normativa: "Es satisfactorio"
La Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) considera que, en general, el cumplimiento de la normativa sobre las recomendaciones de inversión por parte de influencers financieros (finfluencers) es "satisfactorio", aunque indica que se han identificado "incumplimientos puntuales sobre los que se requerirá información".
En este sentido, la CNMV ha llevado a cabo una nueva revisión de la actividad en redes sociales de una amplia muestra de finfluencers tras la actuación que ya realizó en 2023. En esta ocasión se han comprobado dos aspectos: la actividad de elaboración y difusión de recomendaciones de inversión destinadas al público en general que está regulada en el Reglamento UE 596/2014 sobre el abuso de mercado y en el Reglamento Delegado (UE) 2016/958 que lo desarrolla, que deben cumplir determinadas condiciones.
Así como la realización por estos finfluencers de asesoramiento personalizado respecto a operaciones relativas a instrumentos financieros concretos o criptoactivos, que requiere autorización expresa por parte de la CNMV
En el curso de estas revisiones, la CNMV ha explicado que se ha analizado la actividad de cerca de 100 finfluencers y se ha detectado que un 10% de ellos incumplen las normas sobre recomendaciones de inversión o podrían estar prestando asesoramiento personalizado.
"Como resultado de esta actuación, se han identificado casos puntuales de finfluencers que habrían publicado recomendaciones de inversión directas sin cumplir íntegramente con las normas. Es decir, sin presentarlas de forma clara, exacta y objetiva o sin informar sobre posibles intereses o conflictos de interés de la persona que emite esas recomendaciones. La CNMV requerirá aclaraciones sobre esas actividades y, en su caso, adoptará las medidas necesarias para conseguir el cumplimiento íntegro del marco legal".
En cuanto al asesoramiento personalizado, el organismo dice que se han detectado varios perfiles en redes sociales que podrían estar prestando este servicio sin la correspondiente autorización. "La CNMV contactará con estas personas para analizar el encaje legal de los servicios prestados. En el caso de que fuera necesario, se les pedirá el cese de su actividad y se les informará de que para poder realizarla es obligatorio obtener la correspondiente autorización".
También ha detectado un caso en el que el finfluencer estaba promocionando un chiringuito financiero advertido por el supervisor. "La CNMV ha requerido el cese de esta promoción. De no corregirse estos incumplimientos de la normativa o no atenderse los requerimientos, la CNMV podría imponer sanciones a los finfluencers responsables de estas conductas".
Además, la CNMV ha subrayado que, en los próximos meses publicará dos documentos y otro material divulgativo dirigidos a los inversores y a los finfluencers.
El primero será una guía dirigida a los inversores que detallará los tipos de contenidos que difunden los finfluencers, cómo publican sus mensajes y los beneficios y riesgos que tienen para su audiencia.
En el segundo de ellos se explicarán las obligaciones que tienen los finfluencers en el ejercicio de su actividad en cuanto a la emisión de consejos de inversión y en el asesoramiento personalizado.
Del mismo modo, en el último trimestre de este año, la CNMV organizará una jornada con finfluencers y anunciantes para intercambiar opiniones sobre su actividad y la aplicación del marco legal.
