Adobe adquiere la plataforma de software Semrush por 1.900 millones de dólares
Adobe ha cerrado un acuerdo definitivo para adquirir la plataforma de software Semrush por 1.900 millones de dólares con el objetivo de fortalecer sus herramientas de marketing e incrementar su visibilidad de marca con productos de inteligencia artificial generativa.
El dueño de Photoshop ha explicado que pagará 12 dólares en efectivo por cada acción de Semrush, lo que representa una prima de aproximadamente el 77,5% respecto al último precio de cierre de sus títulos.
La transacción ha sido aprobada por los Consejos de Administración de Adobe y Semrush y se espera que se cierre en la primera mitad de 2026, sujeta a la recepción de las aprobaciones regulatorias necesarias y al cumplimiento de otras condiciones de cierre habituales, incluida la aprobación de los accionistas de Semrush.
"Adobe ha recibido compromisos de voto a favor de la transacción por parte de los fundadores de Semrush y otros accionistas que representan más del 75 % del poder de voto de Semrush".
En este sentido, desde Adobe han señalado que la visibilidad de marca es una prioridad para los directores de marketing, ya que los consumidores recurren cada vez más a las plataformas de marketing digital, como ChatGPT y Gemini de Google, para obtener información, recomendaciones y tomar decisiones de compra.
Así, a medida que las plataformas de IA generativa se convierten en una nueva interfaz entre clientes y marcas, las organizaciones que invierten en optimización de motores de búsqueda (GEO) junto con sus capacidades de SEO están preparadas para mantener sus marcas representadas, descubiertas y confiables en todos los canales.
"La visibilidad de la marca está siendo remodelada por la IA generativa, y las marcas que no aprovechen esta nueva oportunidad corren el riesgo de perder relevancia e ingresos", ha dicho Anil Chakravarthy, presidente de Adobe Digital Experience Business. "Con Semrush, estamos desbloqueando la GEO para los profesionales del marketing como un nuevo canal de crecimiento junto con su SEO, impulsando una mayor visibilidad, participación del cliente y conversiones en todo el ecosistema".
"Adobe es líder en la industria al ayudar a los profesionales del marketing a crear experiencias de cliente personalizadas a escala. Con la llegada de los LLM y la búsqueda impulsada por IA, las marcas necesitan comprender dónde y cómo interactúan sus clientes en estos nuevos canales", ha añadido Bill Wagner, director ejecutivo de Semrush. "Esta combinación proporciona a los profesionales del marketing más información y capacidades para aumentar su visibilidad en el panorama digital actual en constante evolución".
Esta operación llega después de que Canva anunciase a principios de noviembre que toda la suite Affinity —Designer, Photo y Publisher— pasa a ser gratuita y de acceso ilimitado para usuarios de Mac y Windows en un movimiento destinado a desafiar el modelo de negocio de Adobe, basado en suscripciones mensuales.
