Adidas se hunde en bolsa tras disparar su gasto en marketing por el Mundial
Las acciones de Adidas caen este jueves en la Bolsa de Frankfurt más de un 17% tras presentar los resultados del segundo trimestre, en los que la principal novedad ha sido el gasto de 212 millones de euros en marketing, una cifra importante que se explica por la campaña asociada al Mundial de Fútbol que concluyó el pasado 17 de julio.
La firma alemana de ropa deportiva concluyó el segundo trimestre con unas ventas netas récord de 6.700 millones de euros, un 14% más que en el mismo periodo del año pasado. Este desempeño estuvo respaldado por el fuerte crecimiento del negocio Direct-to-Consumer (DTC), que aumentó un 25 %, con incrementos de dos dígitos en todos los mercados.
Por otra parte, el beneficio operativo ascendió a 574 millones de euros, un 5 % más que en el mismo periodo del año anterior pero inferior a los 616 millones que anticipó Bloomberg. Por otra parte, el beneficio neto procedente de operaciones continuadas aumentó un 6 %, hasta los 398 millones de euros.
Asimismo, la compañía anticipó que prevé que los ingresos crezcan entre un 9 % y un 10 % al cierre del año e indicó que mantiene la previsión de que el beneficio operativo alcance aproximadamente 2.300 millones de euros.
