Seis consejos de la CNMV a finfluencers para evitar consecuencias financieras negativas
Ante el auge de los llamados finfluencers, la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) y otras autoridades nacionales de mercados de valores, con la coordinación de la Autoridad Europea de Valores y Mercados (ESMA), han iniciado una campaña para difundir los principales aspectos que deben tener en cuenta a la hora de hora de dar a conocer un producto o servicio financiero.
La campaña iniciada por los reguladores, titulada Finfluencers: consejos para una promoción responsable, incluye seis recomendaciones con el objetivo de tomar más precauciones y evitar que los seguidores tengan consecuencias financieras negativas que pueden resumirse en: sé honesto, sé claro, no mientas sobre tu experiencia, no induzcas a error ni aconsejes, di si te pagan y piensa antes de publicar: en caso de duda, no publiques.
1. Evita meterte en problemas. Aunque no seas banquero ni profesional de las finanzas, sigues siendo responsable de lo que publicas. Las publicaciones engañosas o imprudentes pueden perjudicar a tus seguidores, y podrías ser considerado legalmente responsable de cualquier perjuicio que sufran los seguidores.
2. Di si te están pagando o si te estás beneficiando de algún otro modo. Si recibes dinero, regalos o beneficios para promocionar algo, no lo ocultes, dilo alto y claro. No en un texto minúsculo. No utilices solo hashtags. Usa palabras como: publicidad, colaboración pagada o contenido patrocinado, o utiliza el banner publicidad integrado de la plataforma. Además, si ya inviertes en lo que estás publicando, o podrías beneficiarte si otras personas invierten, dilo también.
3. ¿Estás hablando de oportunidades de inversión? Algunas inversiones comúnmente promocionadas por finfluencers, como los contratos por diferencia (CFD, por sus siglas en inglés), Forex, futuros, ciertas iniciativas de crowdfunding o criptomonedas volátiles pueden implicar un riesgo muy alto, incluida la posibilidad de perder el 100 % del capital invertido. Asegúrate de que lo que dices es verdadero, justo, claro y no engañoso. Aclara la diferencia entre hechos y opiniones.
4. Grandes promesas, grandes riesgos. Entiende las características de lo que estás promocionando, especialmente si estás dando visibilidad a productos de elevado riesgo como CFD, Forex, futuros o criptomonedas. Sé honesto. Destaca los riesgos, no solo los beneficios. No aumentes la presión ni crees urgencia diciendo cosas como «gana dinero rápido». Porque la gente también puede perder dinero … rápido. Si suena demasiado bueno para ser verdad, probablemente no lo sea. La promoción de productos, plataformas o aplicaciones sospechosas puede meterte, a ti y a tus seguidores, en serios problemas. Por lo tanto, verifica siempre si la empresa o plataforma está autorizada antes de publicar sobre ella. Si no, podrías ser cómplice de una estafa.
5. ¿Puedo hacer recomendaciones o dar consejos? Decir a la gente en qué invertir, o qué evitar, puede considerarse asesoramiento en materia de inversión. (1) Si deseas hacerlo, necesitarás una licencia concedida por tu autoridad nacional competente (en el caso de España, la CNMV). Por lo tanto, si no tienes licencia o autorización para prestar asesoramiento en materia de inversión, no des recomendaciones personalizadas sobre qué comprar, vender o mantener. Incluso compartir públicamente tu opinión sobre si una acción o criptomoneda subirá o bajará, o promover una estrategia de inversión, puede considerarse una recomendación (2) de inversión, a la que se pueden aplicar determinadas reglas. En ciertos contextos, proporcionar formación o contenido educativo puede considerarse como consejo o recomendación. Exenciones de responsabilidad como «Esto no es asesoramiento en materia de inversión» no te protegerán en estos casos.
6. No finjas ser un experto. Si no comprendes completamente un producto, no hables como si lo hicieras. No necesitas un título en finanzas para publicar, pero las malas recomendaciones pueden causar un daño real a tus seguidores y a ti.
