El pulso tecnológico del año: Sora desafía la hegemonía de Meta
La inteligencia artificial vuelve a mover las placas del mercado. La irrupción de Sora, la nueva aplicación de OpenAI para vídeo social y generación de clips, ha suscitado una gran pregunta: ¿puede un recién llegado agrietar el dominio publicitario de Meta Platforms?
El análisis de MarketBeat sostiene que el riesgo es real, pero matizado: Meta ha salido indemne de amenazas anteriores (TikTok, Snapchat) y conserva ventajas de escala que no se evaporan de la noche a la mañana. “No es un 'riesgo existencial' inmediato, pero sí un factor a monitorizar”, resumen estos expertos.
QUÉ APORTA SORA Y POR QUÉ IMPORTA
Sora se parece a TikTok en el formato, pero su diferencial es que todos los vídeos son generados por IA, permitiendo incluso “mezclar” a amigos o celebridades dentro de las piezas. La propuesta ha calado: un millón de descargas en cinco días desde su lanzamiento del 30 de septiembre, un ritmo superior al del propio ChatGPT en su momento, según MarketBeat.
“OpenAI ha lanzado un órdago que Meta no puede ignorar”, apunta el estratega Leo Miller, al advertir que este tipo de creatividad sintética puede redistribuir la atención de los usuarios y, con ella, los presupuestos publicitarios.
ESCALA CONTRA 'HYPE': LA VENTAJA META
La defensa de Meta empieza por su base de usuarios: cerca de 3.500 millones, unas cinco veces más que los usuarios de ChatGPT estimados por la NBER (700 millones a julio de 2025), recuerda MarketBeat. “La escala de Meta permite absorber golpes”, señalan desde la firma.
Además, la compañía ha demostrado capacidad para copiar e integrar funciones ganadoras: podría adaptar a su plataforma las mejores ideas de Sora, como hizo con Reels frente a TikTok.
LO QUE ESPERA EL MERCADO
La lectura inmediata pasa por resultados: el informe recuerda que el tercer trimestre de Meta (29 de octubre) no captará todavía impactos de Sora, por lo que cualquier efecto visible se iría al cuarto trimestre de este año o el primero de 2026.
En paralelo, MoffettNathanson recortó su precio objetivo en 40 dólares tras el estreno de Sora, hasta 890 dólares, un ajuste que, aun así, sigue otorgando un notable margen de subida. “El sentimiento general sigue siendo constructivo”, subraya MarketBeat.
VALORACIÓN, CONSENSO Y 'TIMING'
Aquí llega la parte estrictamente bursátil. Según el panel de MarketBeat, el consenso a 12 meses para Meta se sitúa en 829,66 dólares, con recomendación media de compra moderada. Por tanto, con el título cotizando sobre los 733 dólares, el potencial alcista estimado es del 13% .
“La clave no es el titular de hoy, sino la cadencia de datos en los próximos trimestres”, insiste el citado analista. En otras palabras: el mercado premiará la ejecución.
PUBLICIDAD, CONTENIDO Y LA CUOTA DE ATENCIÓN
¿Dónde está el riesgo real? Menos en la fuga de usuarios y más en la relevancia dentro del ciclo creativo. Si Sora facilita a marcas y creadores producir vídeo de alta calidad en segundos, podría desplazarse parte del valor desde las plataformas de distribución hacia las herramientas de producción.
“El peligro es que Meta pierda 'minutos significativos' de atención en segmentos muy monetizables”, avisa MarketBeat. Aun así, el historial de Meta -y su músculo de caja- invitan a la prudencia optimista: tiene recursos, datos y huella para reaccionar.
CONCLUSIÓN
Sora ha encendido una luz ámbar, no una luz roja. El precio objetivo del consenso 829,66 dólares refleja que el mercado todavía apuesta por la ejecución de Meta, aunque con el rabillo del ojo en la disrupción de OpenAI.
“El liderazgo tecnológico es un verbo, no un sustantivo”, remata el analista: se conjuga innovando trimestre a trimestre. En 2026 sabremos si Sora fue un susto pasajero o el inicio de un nuevo reparto de cartas en la economía de la atención.
